프랜차이즈 브랜드 절반은 2020년 이후에 태어났다

거리의 프랜차이즈 간판은 몇 년 된 브랜드일까요. 오래된 이름이 대부분일 것 같지만, 숫자는 반대입니다.

공정거래위원회 정보공개서에는 브랜드마다 가맹사업을 시작한 날짜가 적혀 있습니다. 2024년 말 기준으로 가맹점이 1곳 이상 있는 브랜드 중 개시일이 있는 6,724개의 나이를 5년 단위로 나눠 봤습니다.

브랜드의 절반 이상이 최근 5년 사이에 생겼다

2020~2024년에 가맹사업을 시작한 브랜드가 3,807개, 전체의 56.6% 입니다. 2015~2019년(1,627개)까지 합치면 80% 넘는 브랜드가 최근 10년 사이에 생겼습니다.

연도별로 보면 새 브랜드는 해마다 늘었습니다. 2015년에 가맹사업을 시작해 지금까지 남은 브랜드가 238개인데, 2019년 464개, 2021년 776개, 2023년 897개, 2024년 878개입니다.

다만 이 숫자는 "지금까지 살아남은 브랜드" 만 센 것입니다. 2015년에 생긴 브랜드 중 사라진 것은 여기에 없습니다. 그래서 오래된 시기일수록 브랜드 수가 적게 보이는 것은, 그만큼 많이 사라졌다는 뜻이기도 합니다.

새내기 브랜드는 작다

브랜드 수는 새 브랜드가 압도적이지만, 가맹점 수는 다릅니다.

• 2020~2024년에 시작한 브랜드의 가맹점 가운데값은 6곳입니다. 이 가운데 가맹점이 10곳 미만인 브랜드가 2,322개(61.0%)이고, 100곳을 넘긴 브랜드는 106개입니다.
• 반대로 1990~1994년에 시작한 22개 브랜드가 가맹점 5만 9,411곳을 운영합니다. 대형 편의점 브랜드들이 이 시기에 가맹사업을 시작했습니다.
• 가맹점 합계가 가장 많은 시기는 2015~2019년(7만 4,572곳) 입니다. 이 시기에 생긴 커피·치킨 브랜드 중 일부가 크게 성장했습니다.

새 브랜드는 어떤 업종인가

2020~2024년에 시작한 3,807개 브랜드를 업종별로 보면 한식이 1,262개(33.1%) 로 가장 많습니다. 그 다음은 커피 316개, 기타 외식 298개, 일식 205개, 기타 서비스 205개, 주점 143개, 치킨 140개, 분식 128개 순입니다.

한식은 앞선 글에서 본 것처럼 브랜드 수가 가장 많고 폐점률도 높은 업종입니다. 새 브랜드가 가장 많이 생기고, 가장 많이 닫는 업종인 셈입니다.

또 하나 눈에 띄는 것은 한 가맹본부가 여러 브랜드를 운영하는 경우입니다. 브랜드 6,775개(본부 정보가 있는 것) 중 2,361개(34.8%)가 브랜드를 2개 이상 운영하는 가맹본부 소속이었습니다. 새 메뉴나 콘셉트를 별도 브랜드로 내는 방식이 흔하다는 뜻입니다.

정리하면

• 가맹점이 있는 브랜드의 56.6%가 2020~2024년에 가맹사업을 시작했습니다.
• 새내기 브랜드의 가맹점 가운데값은 6곳, 61%는 10곳 미만입니다.
• 1990년대 초에 시작한 22개 브랜드가 가맹점 5만 9천여 곳을 운영합니다.
• 새 브랜드의 3분의 1은 한식입니다.

프랜차이즈 창업에서 "브랜드의 나이"는 가맹본부가 얼마나 검증됐는지를 보여 주는 하나의 신호입니다. 새 브랜드가 모두 위험한 것은 아니지만, 가맹점이 몇 곳 없는 브랜드는 매출·폐점률 같은 숫자 자체가 아직 쌓이지 않았다는 점을 기억할 만합니다.

데이터 기준과 한계

• 원천: 공정거래위원회 가맹정보(가맹사업 정보공개서 기반, 2025년 공개 · 2024년 말 기준). 운송 업종 제외, 가맹사업 개시일이 있는 브랜드 6,724개.
• 시작 시기는 정보공개서의 가맹사업 개시일입니다. 가맹본부 설립일과 다를 수 있습니다. 2025년 개시일로 적힌 8개는 표에서 뺐습니다.
• 현재 가맹점이 1곳 이상인 브랜드만 들어 있어, 이미 사라진 브랜드는 셀 수 없습니다(생존 편향). 오래된 시기의 브랜드 수가 적은 것은 그만큼 사라진 브랜드가 많기 때문일 수 있습니다.
• 여러 브랜드 운영 여부는 정보공개서의 "가맹본부 브랜드 수" 항목 기준입니다.